Programatik & yeniden pazarlama.
Açık artırmayla, otomatik satın alınan display/video envanteri: DV360, DSP'ler, native ağlar. Farkındalık ve yeniden pazarlama katmanı olarak kullanırım; sıklık, görünürlük ve marka güvenliği metriklerini yakından izlerim.
DSP · DV360Programatik satın alma
Birden fazla reklam borsasından tek panelden envanter satın alma; kitle verisi, sıklık sınırı ve yerleşim kontrolü. Büyük bütçelerde ve video/CTV'de anlamlı.
- Kitle ve yerleşim listeleri
- Sıklık sınırı ve görünürlük hedefi
- Marka güvenliği ayarları
Retargeting · RemarketingYeniden yakalama
Siteyi ziyaret edip dönüşmeyenlere platformlar arası yeniden ulaşma: Google, Meta, programatik. Sepet terk, ürün görüntüleme, sayfa derinliği gibi sinyallerle katmanlı kitleler.
- Kitle katmanları ve süre pencereleri
- Dinamik ürün reklamları
- Sıklık ve dışlama (müşteriler) disiplini
Kitle stratejisi1st party veri
CRM listeleri, müşteri segmentleri ve site davranışının reklam platformlarına taşınması; benzer kitleler ve dışlamalar.
- Müşteri listesi yükleme (Customer Match, Custom Audiences)
- Benzer kitle ve dışlama mantığı
- Rıza yönetimi ile uyumlu veri akışı
Ne zaman doğru kanal
Programatik, sitede anlamlı bir kitle biriktikten sonra açılır. Ziyaretçi verisi yokken açılan programatik bütçe, hedefsiz gösterim satın alır. Önce arama ve sosyal ile trafik kurulur, kitle dolar, sonra yeniden pazarlama devreye girer — sırası budur.
Nasıl kurarım
1st party veriden başlarım: site ziyaretçisi, sepet terk, müşteri listesi. Benzer kitle bunun üzerine kurulur, tersi değil. Frekans sınırı ve dönüşenlerin dışlanması ilk günden tanımlanır; bu ikisi olmadan yeniden pazarlama rahatsız edici hale gelir ve markaya zarar verir.
Neyi yapmam
Marka güvenliği kontrolü olmayan geniş envanterde körlemesine yayın yapmam. Bir de view-through dönüşümü tıklamayla aynı tabloda raporlamam; ikisi aynı şey değildir ve karıştırıldığında kanalın katkısı olduğundan büyük görünür.
Bir konuyu konuşalım mı?
Yazılardaki yaklaşımların gerçek hesaplarda nasıl çalıştığını görüşmede anlatırım.