Google ekosistemi.
Kariyerimin omurgası. Talebi yakalayan arama, ürünü gösteren Shopping, sinyalle çalışan Performance Max ve hepsini ölçen Analytics + Tag Manager ikilisi. Google mülklerini birbirine bağlı tek bir sistem olarak kurarım: doğru etiketlenmiş bir site, temiz bir feed, düzgün dönüşüm eylemleri ve bunları okuyan bir Looker Studio panosu.
Google AdsSearch · Shopping · PMax · Display · Video · Demand Gen
Google'ın reklam platformu. Arama sonuçlarında, YouTube'da, Gmail'de, Discover'da ve milyonlarca ortak sitede reklam gösterir. Teklif stratejileri (tCPA, tROAS, maksimum dönüşüm) makine öğrenmesiyle çalışır; kalitesi verdiğiniz sinyale bağlıdır.
- Hesap mimarisi: marka/genel, ülke ve ürün grubu ayrımı
- Search + PMax + Shopping karması; negatif liste ve arama terimi disiplini
- Teklif stratejisi seçimi ve öğrenme dönemi yönetimi
Google Analytics 4Olay tabanlı analitik
Web ve uygulama davranışını olay bazlı ölçen analitik platformu. Oturum yerine kullanıcı ve olay odaklıdır; keşif raporları, huni ve yol analizi, BigQuery bağlantısı sunar. Reklam optimizasyonunun ham maddesi burada üretilir.
- Olay ve parametre planı; e-ticaret olayları (view_item → purchase)
- Dönüşüm tanımları ve Google Ads'e aktarım
- Kitleler: sepet terk, yüksek niyetli ziyaretçi, sadık müşteri
Google Tag ManagerEtiket yönetimi
Sitedeki tüm izleme kodlarını (GA4, Ads, Meta, LinkedIn…) tek bir konteynerden yöneten araç. Geliştirici olmadan etiket eklemeyi, tetikleyici ve değişkenlerle olay yakalamayı sağlar; önizleme moduyla test edilir.
- Konteyner şablonu: e-ticaret ve lead senaryoları için hazır set
- dataLayer tasarımı, tetikleyici hijyeni, sürüm notları
- Sunucu taraflı etiketleme ve rıza (consent) yönetimi
Search ConsoleOrganik görünürlük
Google'ın siteyi nasıl gördüğünü gösteren ücretsiz araç: sorgular, tıklama/gösterim, ortalama pozisyon, indeksleme durumu, Core Web Vitals ve manuel işlemler. SEO'nun kaynak verisi.
- Sorgu–sayfa eşleşmesi analizi; kanibalizasyon tespiti
- İndeksleme ve tarama sorunlarının takibi
- Ücretli–organik anahtar kelime çakışması için birlikte okuma
Merchant CenterÜrün feed'i · Shopping
Ürün verilerinin (başlık, fiyat, stok, kargo, GTIN) Google'a aktarıldığı yer. Shopping ve PMax kampanyalarının kalitesi buradaki feed'in kalitesine bağlıdır; ülke bazlı feed, fiyat ve kargo kuralları burada tanımlanır.
- Ülke feed'leri, para birimi ve kargo kuralları
- Başlık/özellik optimizasyonu, onaylanmayan ürün takibi
- Promosyon ve fiyat düşüşü açıklamaları
Business ProfileYerel işletme kaydı
Google Haritalar ve arama sonuçlarındaki işletme kartı. Yerel aramalarda görünürlük, yorumlar, çalışma saatleri, ürün/hizmet listeleri ve gönderiler buradan yönetilir; yerel SEO'nun kalbidir.
- Kategori, hizmet ve açıklama optimizasyonu
- Yorum yönetimi ve gönderi ritmi
- Arama/harita görünürlük ve arama–yol tarifi–arama raporları
Looker StudioRaporlama & panolar
Google'ın ücretsiz görselleştirme aracı. GA4, Ads, Search Console, Sheets ve BigQuery'yi tek panoda birleştirir. Müşteriye veya yönetime haftalık rapor yerine canlı pano vermenin en pratik yolu.
- Kanal bazlı ROAS/CPA panoları; ülke ve ürün grubu kırılımı
- Ücretli + organik birleşik görünürlük raporu
- Otomatik e-posta ve tarih karşılaştırmaları
YouTube AdsVideo · Demand Gen
Google Ads içinden yönetilen video reklamlar: atlanabilir/atlanamaz in-stream, Shorts, Demand Gen. Farkındalıktan yeniden pazarlamaya kadar huni boyunca kullanılır; izleyici sinyalleri arama ve PMax'i besler.
- Video görüntüleme kitleleri ile yeniden pazarlama
- Ürün feed'li Demand Gen kurguları
- Kreatif uzunluk ve ilk 5 saniye testleri
Keyword Planner · TrendsTalep araştırması
Anahtar kelime hacmi, rekabet ve mevsimsellik için Google'ın araçları. Yeni pazar veya kategoriye girerken bütçe ve sezon planının ilk verisi buradan çıkar.
- Ülke bazlı hacim ve sezon eğrisi çıkarımı
- Ücretli/organik anahtar kelime haritası
- Talep zirvelerine göre bütçe takvimi
Bir konuyu konuşalım mı?
Yazılardaki yaklaşımların gerçek hesaplarda nasıl çalıştığını görüşmede anlatırım.