Deneyimdennotlar.
Google, Meta, SEO ve yapay zekâ araçları üzerine; sahada öğrendiklerimi kısa, uygulanabilir yazılar hâlinde paylaşıyorum.
Kapatılan Instagram hesabı nasıl geri açılır? Adım adım itiraz rehberi
Panik, aynı itirazı yirmi kez göndermek ve 'hesap kurtarma' satan dolandırıcılar — geri alma sürecini öldüren üç şey. Doğru süreç: durumu teşhis et, kanıt topla, doğru kanaldan tek ve güçlü bir itiraz gönder, süreleri kaçırma.
Instagram hesabınızın kapatılmaması için ne yapmalı? Marka hesapları için önlem düzeni
Hesap güvenliği tek seferlik bir ayar değil, bir düzen. Yönettiğim her marka hesabında aynı kontrol listesini kurarım: erişim mimarisi, davranış limitleri, içerik uyumu, kimlik hazırlığı ve düzenli denetim. Bu yazıda o düzenin tamamı var.
Kapatılan Instagram hesaplarındaki sorun ne? Sistem aslında neye bakıyor?
Yıllardır marka hesapları yönetiyorum ve kapatılan hesapların çok azı 'durduk yere' kapanıyor. Çoğunda aylardır biriken sinyaller var: üçüncü taraf araçlar, insan dışı davranış kalıpları, telif ve politika ihlalleri. Sistemin gözünden bakınca tablo netleşiyor.
Rakip marka adına reklam çıkmak: yasal olabilir, peki stratejik olarak akıllıca mı?
"Rakibin adına çıkalım, trafiğini çalalım" — kulağa kurnazca geliyor, hesap makinesi başka konuşuyor. Kalite puanı cezası, misilleme sarmalı ve dönüşmeyen niyet: rakip teklifinin gerçek maliyet tablosu ve işe yaradığı dar senaryolar.
Performance Max'i dört ülkede aynı anda yönetmek: tek hesap neden çalışmaz?
Goldia'da öğrendiğim şey basitti: otomasyon ne kadar güçlüyse, verdiğiniz sinyal o kadar temiz olmalı. Karışık ülke sinyali verirseniz PMax ortalamayı optimize eder.
Kara Cuma'ya bir hafta kala strateji değiştirmek: öğrenme fazını sıfırlamanın faturası
Yılın en pahalı trafiği akarken hesabı 'öğrenme' durumuna sokmak, sınav sabahı ders çalışmaya benzer — niyet iyi, zamanlama felaket. Sezon hazırlığının asıl takvimini ve büyük gün yaklaşırken neye dokunulup neye dokunulmayacağını yazdım.
Tek hesapta 15 kampanya: bölmek ne zaman kontrol, ne zaman öğrenme katliamı?
Hesap yapısı tartışması iki kutba sıkıştı: 'her şeyi böl, kontrol sende olsun' ile 'her şeyi birleştir, makine öğrensin'. İkisi de bağlamsız söylendiğinde yanlış. Bölmenin tek meşru gerekçesini ve devraldığım hesaplarda uyguladığım birleştirme testini yazdım.
"SEO öldü, artık AI var" diyenlerin atladığı şey: kaynak olmadan cevap yazılamaz
AI Overviews tıklamaları azaltıyor — bu doğru. SEO'nun öldüğü sonucu ise yanlış. Değişen şey oyunun bittiği değil, puanlama sisteminin değiştiği. Haber sitesi ve e-ticaret tarafında gördüklerimle: neyin gerçekten öldüğü, neyin daha da değerlendiği.
Ajansa "erişimleri ver" demenin doğru yolu: şifresiz yetkilendirme düzeni
Türkiye'de hâlâ en yaygın ajans onboarding'i: şifrelerin WhatsApp'tan atılması. Bu hem güvenlik felaketi hem — daha az bilineni — varlık sahipliği felaketi. Reklam hesabı ajansın Business Manager'ında açılan markanın başına gelenleri sahada çok gördüm.
Meta'da sinyal kaybını kapatmak: Pixel + Conversions API neden artık ikisi de şart
iOS değişikliklerinden sonra tarayıcı tarafı tek başına yetmiyor. Sunucu taraflı olaylar, tekilleştirme ve olay eşleşme kalitesi: Meta hesaplarımda standart hâline getirdiğim kurulum.
Form doldurtmak kolay, satış zor: lead gen'de yanlış KPI'ın gerçek maliyeti
Lead başına maliyeti yarıya indirip işi batırmak mümkün — ve sektörde her gün yapılıyor. Form ucuzladıkça kalite neden düşer, hangi KPI hangi davranışı satın alır, geri besleme döngüsü nasıl kurulur: eğitim ve sağlık dikeylerindeki deneyimimden.
Merchant Center askıya alınmasının bir numaralı sebebi: fiyat ve stok uyumsuzluğunu ciddiye almamak
E-ticarette Shopping trafiği kesildiğinde ciro anında düşer — ve Merchant Center askıları çoğu zaman 'haksız' değil, feed disiplinsizliğinin gecikmiş faturasıdır. Yanlış anlaşılan uyarı sistemini ve kurduğum feed düzenini anlattım.
Bir reklam yöneticisinin haftasını AI ile otomatikleştirmek: sohbetin ötesi
Pazartesi rapor taslağı kendi kendine hazır olsun, arama terimi temizliği onay beklesin, kazanan kreatifin varyantları üretilmiş olsun. Claude'un Projects, Artifacts ve Scheduled tasks yapılarıyla kurduğum rutin.
Sağlık sektöründe reklam hesabı neden sürekli kapanır? Politikayı sonradan okumanın bedeli
Sağlıkta reklam yönetmek, mayınlı arazide yürümek gibi — ama mayınların haritası açık kaynak. Hesapların çoğu politika bilinmediği için değil, politika 'sonra bakarız' dendiği için kapanıyor. Hepa Alerji ve klinik deneyimlerimden süzülenler.
GA4'te "dönüşüm arttı" derken neyi saydığınızı biliyor musunuz? Çift sayım ve atıf tuzakları
Aynı ay için Google Ads 120, GA4 87, Meta 95 dönüşüm raporladığında hangisi doğru? Üçü de — çünkü üçü de farklı şeyi sayıyor. Sayıların neden tutmadığını ve hangi kararda hangi sayıya bakılacağını anlattım.
Google Ads'te "önerileri uygula" refleksi: hangileri sizin için, hangileri Google için?
Optimizasyon puanını 100'e çekmek bir başarı ölçüsü değil. Öneriler sekmesindeki her satır aynı amaca hizmet etmiyor: bir kısmı hesabınızı iyileştirir, bir kısmı sadece harcamanızı artırır. Ayrımı nasıl yaptığımı yazdım.
Sağlık sektöründe reklam: politikaya takılmadan randevu getirmek
Klinik ve wellness markalarında yanlış bir kelime hesabı riske atar. Dr. Burak Ayhan ve Tamay Akademi'de kullandığım kontrol listesi ve ölçüm kurgusu.
ROAS'a bakarak bütçe artırmak neden hesabı batırır: marjinal ROAS'ı kimse ölçmüyor
"ROAS 8, bütçeyi ikiye katlayalım" cümlesi, sektörün en pahalı refleksi. Ortalama ROAS ile son harcanan liranın ROAS'ı aynı şey değil — ve bütçe kararını yanlış olana bakarak veriyoruz.
Haber sitesinde hız–gelir dengesi: daha fazla reklam neden daha az para demek olabilir
Magazin Burada'da SEO ve monetizasyonu birlikte yönetirken öğrendiğim şey: RPM tek başına yalan söyler. Discover, Core Web Vitals ve reklam yerleşimini tek panoda okumak gerekir.
"Advantage+ her şeyi çözer" yanılgısı: otomasyona ne verirseniz onu büyütür
Advantage+ kötü bir ürün değil; yanlış anlaşılmış bir ürün. Kampanyayı otomatiğe alıp kenara çekilenler, sistemin kendi hatalarını ölçekleyip büyüttüğünü fark etmiyor. Otomasyonun gerçekte neyi devraldığını ve sizde ne kalması gerektiğini yazdım.
Lead ≠ başvuru: yükseköğretimde dönüşümü doğru yerde ölçmek
Formu dolduran ile başvuruyu tamamlayan aynı kişi değildir. Bay Atlantic University ve Berlin International University'de CRM'e kadar ölçmenin bütçe kararlarını nasıl değiştirdiği.