Hepa Alerji — alerji dostu ürünlerde üç kanallı büyüme
HEPA hava temizleyici ve anti-alerjik tekstilde Shopping + Meta katalog; alerji sezonuna göre SEO içerik takvimi.
Başlangıç noktası.
Alerji ürünlerinde talep mevsimseldir ve bilgi ihtiyacı yüksektir; kullanıcı önce sorununu anlamak, sonra ürünü seçmek ister. Sağlık iddiası içeren metinler ise reklam politikalarına takılır.
Adım adım.
Shopping + arama yapısı
Ürün kategorisi bazlı kampanyalar, politika uyumlu metinler.
Meta katalog & retargeting
Ürün kataloğu, bilgilendirici kreatifler, sepet terk kitleleri.
SEO içerik takvimi
Polen/alerji sezonuna göre bilgi içerikleri ve kategori sayfaları; içerikten ürüne iç bağlantı.
Ne değişti.
Bilgi arayan kullanıcı organik içerikle yakalanıp ürüne yönlendirildi; ücretli kanallar sezon zirvelerinde devreye girdi.
Dersler.
- Sağlıkta içerik güvendir. Ürünü satan şey, sorunu doğru anlatan içerik.
- Politika uyumu baştan. Reddedilen reklam, kaybedilen sezon haftası demektir.
Bu vakadaki yaklaşımın arkasındaki düşünceyi blogda ayrıntılı yazdım:
Bu çalışmayı konuşalım mı?
Detayları, verileri ve arkasındaki kararları görüşmede seve seve anlatırım.