Retrobird — iki pazar, tek ölçüm altyapısı
Türkiye ve Avrupa için ayrı hesap mantığı, ortak GA4/GTM; ROAS odaklı kreatif test döngüsü.
RolümHead of Performance Marketing
Dönem2024 · Adsaturn
KanallarGoogle Ads · Meta Ads · GA4/GTM
MarkaRetrobird →
04
E-ticaret · TR & AvrupaProblem
Başlangıç noktası.
Türkiye'de işleyen kreatif ve teklif Avrupa'ya aynen taşındığında sonuç vermiyordu; para birimi, kargo koşulları ve dil farklıydı, ölçüm ise tek potada karışıyordu.
Yaklaşım
Adım adım.
Ölçüm altyapısı
GTM/GA4 e-ticaret, Meta CAPI; iki pazar için ortak ama ayrıştırılabilir raporlama.
TR & EU hesap ayrımı
Dil, para birimi ve kargo koşullarına göre ayrı kampanya setleri ve bütçeler.
Kreatif test döngüsü
Haftalık Meta kreatif rotasyonu ve öğrenme raporu; kazanan formatların Google'a taşınması.
Sonuç
Ne değişti.
İki pazar kendi verisiyle öğrenmeye başladı; Avrupa'da hangi kreatif ve teklifin işlediği Türkiye'den bağımsız görülür oldu.
2Pazar · TR & EU
2Dil
1Ölçüm altyapısı
Öğrenilenler
Dersler.
- "İşe yarayan işe yarar" varsayımı pahalıdır. Her yeni pazar küçük bütçeli kreatif/teklif testiyle başlamalı.
- Kargo koşulu bir reklam metnidir. Avrupa'da teslimat süresi ve ücreti tıklama kadar dönüşümü de belirler.
Bu çalışmayı konuşalım mı?
Detayları, verileri ve arkasındaki kararları görüşmede seve seve anlatırım.