Retrobird
İki pazar, iki dil, tek ölçüm altyapısı. Türkiye ve Avrupa için ayrı hesap mantığı kurdum; GA4/GTM ile ortak raporlama, ROAS odaklı kreatif test döngüsü.
Yıl yıl, iş iş.
E-ticaret · Türkiye & Avrupa
Bu işin zor tarafı
Türkiye ve Avrupa aynı hesapta çalıştığında para birimi, sepet değeri ve dönüşüm maliyeti iç içe geçiyor; ortalama rakam iki pazarı da yanlış anlatıyor. Buna iOS sonrası sinyal kaybı ekleniyor: tarayıcı tarafındaki ölçüm eksildikçe otomatik kampanyalar daha az veriyle öğreniyor. Sinyal tarafını ayrıca yazdım.
Kurulumda önceliğim
Önce ölçüm altyapısını kurduk — GA4 ve GTM tarafı düzelmeden hiçbir kampanya kararı güvenilir değil. Ardından TR ve EU hesaplarını ayırdım; her pazar kendi para birimi, kendi hedefi ve kendi bütçesiyle çalışıyor. Kreatif testini haftalık bir döngüye bağladım, çünkü sinyal azaldıkça algoritmayı yönlendiren asıl değişken kreatif oluyor.
