Mizalle
Google Shopping ve arama kampanyalarıyla satış odaklı yönetim; koleksiyon lansmanlarına göre bütçe.
19
Kadın Giyim · Shopping & AramaProblem
Başlangıç noktası.
Geniş beden aralığı ve koleksiyon odaklı bir markada asıl zorluk, talebin koleksiyon lansmanlarıyla dalgalanması. Sabit kurgulu bir hesap, lansman haftasında yetersiz kalıyor, sonrasında ise aynı bütçeyi verimsiz harcıyordu.
Yaklaşım
Adım adım.
Shopping ve PMax
Koleksiyon bazlı ürün grupları; feed başlıklarının arama diline yaklaştırılması.
Arama kampanyaları
Kategori ve marka aramalarının ayrılması.
Negatif liste disiplini
Harcayıp dönüşmeyen terimlerin düzenli ayıklanması.
Sonuç
Ne değişti.
Bütçe koleksiyon takvimine bağlandı; marka ve kategori aramaları ayrıştığı için Google'ın gerçek katkısı okunabilir hale geldi.
3Kampanya türü
2Arama ayrımı
2023Başlangıç
Öğrenilenler
Dersler.
- Marka ve marka dışı ayrılmadan katkı ölçülemez. Marka aramasından gelen dönüşüm, kanalın değil markanın bilinirliğinin ölçüsüdür.
- Feed başlığı bir reklam metnidir. Koleksiyon adı yerine kullanıcının aradığı kelimeyi taşıyan başlık, Shopping'de eşleşmeyi doğrudan değiştirir.
Bu çalışmayı konuşalım mı?
Detayları, verileri ve arkasındaki kararları görüşmede seve seve anlatırım.