Mizalle
Bu marka için ne yaptım
Yıl yıl, iş iş.
Kadın Giyim E-ticareti · Türkiye
Nasıl yaklaştım
Bu işin zor tarafı
Moda e-ticaretinde iade oranı yüksek ve reklam hesabı bunu görmüyor. Hesapta 5 ROAS yazan bir kampanya, iadeler düşüldükten sonra 3'e inebiliyor — üstelik iade oranı ürün grubuna göre değiştiği için bu düşüş kampanyalara eşit dağılmıyor. Ham ROAS'a göre bütçe artırmak, en çok iade alan ürüne yatırım yapmak anlamına gelebiliyor.
Kurulumda önceliğim
Shopping ve Performance Max'i tek bir havuz olarak bırakmadım; ürün gruplarını iade davranışına ve marja göre ayırdım, böylece her grup kendi eşiğiyle yarıştı. Arama tarafında marka ve kategori sorguları ayrı tutuldu. Bütçe kararlarını ham ROAS üzerinden almamanın bu sektörde doğrudan karşılığı var.
İlgili vaka çalışmaları
Diğer markalar
