Luckyart
Shopping/PMax ve Meta katalog kampanyaları; hediye sezonlarına göre plan.
RolümHead of Performance Marketing
Dönem2023 · Adsaturn
KanallarGoogle Ads · Meta Ads
MarkaLuckyart →
18
E-ticaret · Feed & KatalogProblem
Başlangıç noktası.
Berghoff, Bugatti, Royal Canterbury gibi markaların yanında kendi tasarımlarının da satıldığı geniş bir katalog vardı. Bu yapıda kampanya kurmadan önce çözülmesi gereken şey reklam değil, feed: ürün başlıkları, marka ve kategori alanları düzgün değilse Shopping hiçbir zaman doğru eşleşmez.
Yaklaşım
Adım adım.
Merchant feed düzeni
Marka ve kategori bazlı ürün grupları, başlık ve öznitelik düzeltmeleri.
Shopping ve PMax
Feed yapısına oturan kampanya mimarisi.
Meta katalog
Dinamik ürün reklamları ve hediye sezonu kreatifleri.
Sonuç
Ne değişti.
Katalog, kampanyanın taşıyabileceği bir yapıya kavuştu; hediye sezonlarında plan ürün grubu bazında yapılabilir hale geldi.
2Kanal
3Kampanya türü
2023Başlangıç
Öğrenilenler
Dersler.
- Feed, kampanyadan önce gelir. Shopping ve PMax'te performansın tavanını feed kalitesi belirler; kötü feed üstüne kurulan hiçbir teklif stratejisi bunu telafi etmez.
- Hediye sezonu ayrı bir kampanya takvimidir. Ev ve mutfak ürünlerinde talep yıl boyunca düz değil; plan ürün grubu ve sezon kesişiminde kurulur.
Bu çalışmayı konuşalım mı?
Detayları, verileri ve arkasındaki kararları görüşmede seve seve anlatırım.