Oppo Moda
Google Ads ile satış odaklı yönetim; Shopping, arama ve yeniden pazarlama.
21
Kadın Giyim · Shopping & RetargetingProblem
Başlangıç noktası.
Giyimde ilk ziyarette satın alma oranı düşüktür; ziyaretçi ürüne bakar, sepete atar, çıkar. Yeniden pazarlama kurgusu olmayan bir hesapta bu trafiğin tamamı bir kez ödenip kaybediliyordu.
Yaklaşım
Adım adım.
Shopping ve arama
Ürün kategorisi bazlı yapı; promosyon dönemlerine göre bütçe.
Yeniden pazarlama
Ziyaretçi ve sepet kitleleri için dinamik yeniden pazarlama.
Kitle ayrımı
Sepet terk edenlerin ayrı segment olarak yönetilmesi.
Sonuç
Ne değişti.
Bir kez ödenen trafiğin ikinci kez değerlendirilmesi mümkün oldu; sepet terk kitlesi ayrı yönetilen bir segment haline geldi.
3Kampanya türü
2Yeniden pazarlama kitlesi
2023Başlangıç
Öğrenilenler
Dersler.
- Sepet terk kitlesi ayrı yönetilmelidir. Tüm ziyaretçileri tek kitlede toplamak, en değerli sinyali en zayıfıyla aynı torbaya koymaktır.
- Promosyon dönemi bütçeyi değil, yapıyı da değiştirir. İndirim döneminde aynı kampanya kurgusuyla devam etmek, kârlılığı görmeden ciro kovalamaya dönüşür.
Bu çalışmayı konuşalım mı?
Detayları, verileri ve arkasındaki kararları görüşmede seve seve anlatırım.