Oppo
Bu marka için ne yaptım
Yıl yıl, iş iş.
Kadın Giyim E-ticareti · İstanbul
Nasıl yaklaştım
Bu işin zor tarafı
Marka bilinirliği düşükken Shopping'de yalnızca fiyatla yarışıyorsunuz. Aynı ürünü satan onlarca mağazanın arasında tek ayırt edici sinyal fiyat oluyor ve marj hızla eriyor. Üstelik moda kategorisinde ilk ziyarette satın alma oranı düşük; gelen trafiğin büyük kısmı bakıp çıkıyor ve bir daha dönmüyor.
Kurulumda önceliğim
Shopping tarafında rekabetin daha az olduğu uzun kuyruk ürün gruplarını ayrı kampanyaya aldım; burada fiyat tek belirleyici olmuyor. Arama tarafında kategori sorguları niyet derinliğine göre ayrıldı. Asıl kazancın yeniden pazarlamada olduğunu kabul ederek kurguyu ilk ziyareti değerlendirecek biçimde kurdum: bakıp çıkan ziyaretçi geri getirilmediğinde ödenen tıklama tamamen boşa gidiyor.
İlgili vaka çalışmaları
Diğer markalar
