Çok pazarlı ölçüm altyapısı şablonu
GTM konteyner şablonu, GA4 olay planı, Meta CAPI; her yeni marka için hızlı ve tutarlı kurulum.
RolümHead of Performance Marketing
Dönem2023 — · Adsaturn
KanallarGTM · GA4 · Meta CAPI · Google Ads
MarkaGoldia →
10
Ölçüm · GTM / GA4Problem
Başlangıç noktası.
Her yeni marka için ölçüm sıfırdan kuruluyor, olay isimleri ve dönüşüm tanımları markadan markaya değişiyordu; raporlar karşılaştırılamıyordu.
Yaklaşım
Adım adım.
GTM konteyner şablonu
E-ticaret ve lead senaryoları için hazır etiket/tetikleyici seti.
GA4 olay planı
Standart olay ve parametre sözlüğü; para birimi normalizasyonu.
Meta CAPI
Sunucu taraflı olay eşlemesi, tekilleştirme kontrolü.
Kurulum kontrol listesi
Yeni marka için adım adım doğrulama ve test protokolü.
Sonuç
Ne değişti.
Yeni markalar aynı standartla ölçülmeye başladı; hesaplar arası karşılaştırma ve öğrenme aktarımı mümkün oldu.
1Şablon konteyner
1Olay sözlüğü
NMarka · aynı standart
Öğrenilenler
Dersler.
- Standart, hız demektir. Şablon sayesinde ölçüm kurulumu günler yerine saatler sürüyor.
- Ölçüm bir kez kurulmaz. Platform değişiklikleri için düzenli doğrulama gerekir.
Perde arkası
Bu vakadaki yaklaşımın arkasındaki düşünceyi blogda ayrıntılı yazdım:
Bu çalışmayı konuşalım mı?
Detayları, verileri ve arkasındaki kararları görüşmede seve seve anlatırım.