Goldia
Dört ülkede satış yapan mücevher e-ticareti. Tek hesaptan yönetilen karışık pazarlı yapıyı ülke bazlı hesap mimarisi, temiz bir Merchant feed ve Performance Max + Advantage+ karmasıyla dört pazarda ayrı ayrı ölçeklenen bir sisteme dönüştürdüm.
Yıl yıl, iş iş.
Mücevher E-ticareti · ABD, İngiltere, Kanada, Avustralya
Ölçüm altyapısının yeniden kurulumu
GTM · GA4 e-ticaret olayları · Google Ads dönüşümleri · Meta CAPI · para birimi normalizasyonu
Ülke bazlı hesap mimarisi
Her pazar için ayrı kampanya seti, bütçe ve teklif hedefi; Merchant Center ülke feed'leri
Performance Max + Advantage+ karması
PMax + marka koruma, Meta Advantage+ ve katalog retargeting; yerelleştirilmiş kreatifler
Sezon takvimi ve bütçe planı
Ülkelere göre Sevgililer, anneler günü, Black Friday ve yaz dönemleri için ayrı planlar
Haftalık kreatif & kitle test döngüsü
Meta'da haftalık rotasyon ve öğrenme raporu; kazanan formatların Google'a taşınması
Bu işin zor tarafı
Dört ülke, dört para birimi, dört ayrı sezon takvimi ve hepsinin üstünde tek bir otomatik teklif algoritması. Performance Max ve Advantage+ gibi otomatik kampanyalar gördükleri dönüşüm verisinden öğreniyor; ölçüm altyapısı bozuksa yanlış veriyle öğreniyorlar ve bunu fark etmek aylar alıyor. Çok pazarlı e-ticarette bu neden kırılgan, ayrı bir yazı konusu.
Kurulumda önceliğim
Reklam tarafına dokunmadan önce ölçümü yeniden kurduk — atıf tuzakları bu işin en pahalı kısmı. Ardından hesap mimarisini ülke bazlı ayırdım; her pazar kendi bütçesi ve kendi hedefiyle çalışıyor. Otomatik kampanyalar tek başına değil, kontrollü arama yapısıyla birlikte kuruldu. Kreatif ve kitle testi haftalık bir döngüye bağlandı, sezon takvimi de bütçe planının iskeleti oldu.
