HollyLolly
Ücretli ve organik kanalların tek planda yönetildiği e-ticaret markası. Google Ads, Facebook Ads ve SEO'yu sezonluk bir kampanya takvimi etrafında birleştirdim.
Yıl yıl, iş iş.
E-ticaret · Türkiye / Global
Ücretli medya + SEO tek plan
Google Shopping/Search ve Facebook kataloğu ile organik kategori büyümesinin ortak takvimi
Teknik SEO denetimi ve kategori içerikleri
Tarama/indeksleme düzeltmeleri, kategori sayfası şablonları
Sezon kampanyaları
İndirim dönemleri için ortak kreatif ve teklif planı
Bu işin zor tarafı
Ücretli medya ve SEO ayrı ayrı planlandığında aynı sorgu için iki kez ödeme yapılıyor ve iki ekip birbirinin sonucunu bozuyor. Organikte zaten ilk sırada olan bir sorguya reklam verilirken, organikte hiç görünmeyen kategoriler reklam bütçesiyle ayakta tutuluyor. Tek başına bakıldığında ikisi de iyi görünüyor; birlikte bakıldığında tablo değişiyor.
Kurulumda önceliğim
İki kanalı tek plana bağladım. Önce teknik SEO denetimi yapıldı — indekslenmeyen kategori sayfası varken reklam harcaması artırmak parayı çöpe atmak demek. Ardından reklam bütçesi organikte zayıf olan kategorilere kaydırıldı, güçlü olanlarda savunma seviyesine indirildi. Sezon kampanyaları her iki kanalın da aynı takvimle çalıştığı tek bir plandan yürütüldü.
