Bay Atlantic University
Washington DC'de yerleşik özel üniversite. Uluslararası öğrenci adayları için farkındalıktan başvuruya uzanan huniyi Google Ads, Meta Ads ve SEO ile tek strateji altında yönettim (2025–2026).
Yıl yıl, iş iş.
Yükseköğretim · Washington DC, ABD
Öğrenci kazanım hunisinin kurulumu
Program ve ülke bazlı Google Search/PMax + Meta lead kampanyaları; başvuru formu ve CRM dönüşümlerinin GTM/GA4 ile izlenmesi
SEO program sayfaları
Uluslararası aday sorgularına göre anahtar kelime mimarisi ve program içerikleri
Akademik takvime göre bütçe planı
Kayıt dönemlerine göre sezonluk bütçe dağılımı, haftalık optimizasyon ritmi
Bu işin zor tarafı
Yükseköğretimde form dolduran kişiyle gerçekten kayıt olan öğrenci arasında aylar var. Reklam hesabı başvuru sayısını ertesi gün gösteriyor, asıl sonuç bir dönem sonra belli oluyor. Bu gecikme fark edilmezse bütçe, çok başvuru getiren ama hiç öğrenci getirmeyen kampanyaya kayıyor — bu tuzağı ayrıca yazdım.
Kurulumda önceliğim
Başvuruyu tek başına hedef saymadım. Önce nitelikli aday sinyalinin hesaba geri dönebileceği bir ölçüm kurgusu kurduk; kampanya yapısını program bazlı ayırdım, böylece her programın kendi maliyet eşiği oldu. Bütçe planı akademik takvime bağlandı: talebin oluştuğu haftalarda ağırlık, sessiz aylarda düşük tempo. SEO tarafı ise program sayfalarının arama talebinden önce hazır olması üzerine kuruldu.
