Luckyart
Berghoff, Bugatti, Royal Canterbury gibi markaların ve kendi tasarımlarının satıldığı mutfak ve ev dekorasyonu e-ticareti. Shopping/PMax ve Meta katalog kampanyaları; hediye sezonlarına göre plan.
Yıl yıl, iş iş.
Mutfak & Ev Dekorasyonu E-ticareti · İstanbul
Bu işin zor tarafı
Geniş katalog, düşük birim fiyat. Bu birleşimde kampanya kurgusundan çok feed kalitesi belirleyici oluyor: eksik ürün tipi, zayıf başlık ya da yanlış kategori yüzünden ürünün hiç gösterilmemesi, kötü teklif stratejisinden daha pahalıya mal oluyor. Sepet değeri düşük olduğu için hata payı da dar.
Kurulumda önceliğim
Önce Merchant feed'ini düzelttik: başlık yapısı, ürün tipi hiyerarşisi ve görsel standardı. Shopping kampanyalarını kâr marjı benzer olan ürün gruplarına böldüm, böylece tek bir hedef bütün katalogu ezmiyor. Meta tarafında katalog kampanyaları ve yeniden pazarlama, ilk ziyarette satın almayan ziyaretçiyi geri getirecek şekilde kuruldu. Ev dekorasyonunda sezonluk dalga da bütçe planına yansıtıldı.
