Riola
Bu marka için ne yaptım
Yıl yıl, iş iş.
Turizm · Tayland
Nasıl yaklaştım
Bu işin zor tarafı
Turizmde talep yıla eşit dağılmıyor ve satın alma penceresi seyahat tarihinden aylar önce açılıyor. Tayland pazarında ayrıca yerel arama davranışı ve rezervasyon alışkanlıkları farklı; Türkiye için işe yarayan kampanya takvimi burada birebir çalışmıyor. Sezonu kaçıran bütçe bir sonraki yıla kadar telafi edilemiyor.
Kurulumda önceliğim
Bütçeyi sabit aylık dilimlere değil, talep eğrisine göre planladım: rezervasyon penceresinin açıldığı haftalarda ağırlık, sezon dışında düşük ama sürekli varlık. Arama kampanyalarını destinasyon ve seyahat tipi sorgularına göre ayırdım, böylece genel gezinme trafiği rezervasyon niyetli trafiğin bütçesini tüketmedi.
İlgili vaka çalışmaları
Diğer markalar
